Por Jordi Oller, Director Producción de Contenidos
Una vez al año me entretengo en hacer un resumen de los contenidos que hemos elaborado toda el área producción de contenidos de gimage. De esta manera puedo revivir todos aquellos buenos y malos momentos pasados con nuestro equipo. Con lo que más disfruto es repasando los procesos, desde los briefings iniciales, las notas en las libretas, los primeros esbozos, los story boards llenos de tachones y los interminables ajustes para llegar al movimiento exacto que le queremos dar a cada pieza. Todo este trabajo es necesario para llegar a un objetivo básico: que el mensaje llegue al espectador final en cada una de nuestras producciones.
Nuestra visión es que un buen contenido es la esencia de todo canal de comunicación digital exitoso. Partimos de la base que todo canal debe estar apoyado por unsoftware fiable, pantallas de gran calidad, buenas instalaciones, servidores potentes, etc Pero que al final, nuestra misión es transmitir emociones y estímulos que acerquen el mensaje al público, y que si no lo consiguen los contenidos, lo demás no sirve de nada. Como decimos aquí en gimage, utilizamos la tecnología en pro de la comunicación.
Espero que os guste este demo reel del 2010, y que el próximo año nos depare grandes y nuevas creaciones de contenidos.
En el próximo post espero poder hablar de un tema sobre el que estamos investigando y que creo que va a dar mucho que hablar, los contenidos 2.0. Confío colgarlo en enero y así poder saludaros ya el próximo año.
Buenas fiestas y felices contenidos.
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Por Francesc Font, socio fundador de gimage:
De “la publicidad pagará el canal” a “gestionar el ROI en el digital signage”, este es uno de los puntos más comentados en estos dos últimos tiempos en los que la crisis está reinventando (por fin) el sector de la publicidad, y obliga a todas aquellas redes de pantallas que creían que la publicidad les pagaría el canal, a empezar a plantearse como gestionar el ROI en su canal, sin depender de la publicidad como el único medio de retorno de su inversión. Es por eso que mucha gente en el sector se hace las siguientes preguntas:
¿Quiere esto decir que nos debemos olvidar de la publicidad?
¿Apostarán finalmente las centrales de medios por desarrollar estrategias de “audiencia individual”?
Podemos responder a ambas preguntas a la vez. No nos debemos dejar llevar por la ley del péndulo, y pasar de basar toda nuestra estrategia en un retorno 100% publicitario, a dejar de apostar por la inversión publicitaria en nuestras redes, de hecho, hay ciertas redes que están obteniendo ya cierto retorno, sobre todo a nivel outdoor, pero también en el retail empiezan a verse gestiones interesantes en materia de inversión publicitaria, y sobre todo en adaptación al entorno, horarios y gestión de la compra impulsiva, dando en el target adecuado, algo que sabemos todos que solo el digital signage permite en el punto de venta. Y es obvio, que las centrales de medios están atentas, y que están empezando a apostar por estos sistemas, pues la mejora de la tecnología en pro de la comunicación es sin duda un camino que deben de seguir, ya sea invirtiendo en redes sociales, marketing móvil o en las redes de digital signage en el retail.
Terminaré haciendo una reflexión que un día me hizo un muy buen amigo. Decía lo siguiente, “la televisión, sus programas y todos los contenidos, existen única y exclusivamente para dar cobertura a los anuncios”. Cierto, tan cierto como que si los programas o contenidos de las televisiones son malos, nadie mira esos canales. El digital signage no es diferente, simplemente debemos mejorar nuestros contenidos y saber dirigirlos a quién les puede interesar, y la publicidad ya llegará.
Buen fin de año a todos!
Por Francesc Font, socio fundador de Gimage
Este post está dedicado a como vender las licencias de las plataformas en el Digital Signage, tema nada claro, pues algo que a priori puede ser tan sencillo como ponerle un precio a un player, se complica al añadir el hardware, ya sea por replicar un mismo player en varias pantallas o por el uso de videoservidores.
Superada ya la época de venta de licencia one shot por player, y viendo como las empresas ya empiezan a vender sus plataformas como SAAS (Software as a Service), nos encontramos con el dilema de cómo vender las licencias. Muchos opinan que vender a una cuota mensual por player es lo justo, pero entonces nos encontramos con el cliente que replica este player entre “X”pantallas, con el inconveniente de no poder segmentar contenido por pantalla, pero en determinados casos más que suficiente. En cambio, otros opinan que lo justo es vender una licencia por mes y por pantalla. A la vez digo, un poco injusto para aquellos que no quieren segmentar por pantalla y utilizan un mismo player para varias de ellas, caso por ejemplo de una sala de urgencias de un hospital, que pueda tener 8 pantallas con lo mismo las 24 horas.
Lo mismo ocurre con los feeds de noticias o vídeos, por los que pagamos en función del número de puntos que emiten. Lógico, partiendo de la lógica que ellos solo valoran la repercusión al público.
Entonces, cuál es la solución?
Desde gimage creemos, y animamos a todo el sector a seguir estos pasos si no lo hacen ya, a vender una cuota, ya sea mensual o anual, por PLAYER, pudiendo este player estar conectado como máximo a 2 pantallas. De esta manera, por poner un ejemplo, un cliente que tenga cuatro monitores conectados a un player, con el mismo contenido, debería pagar el precio de 2 licencias, al mes, o al año…
…y al precio que le vendan al cliente la licencia, ya dependerá de cada uno, pues precios dispares hay y muchos, pero que la metodología fuera la misma, ayudaría sin duda al sector. O no lo veis así? Os animamos a opinar para hacer consenso entre todos!
Saludos!!!
Por Francesc Font, socio fundador de gimage:
A continuación os adjuntamos un estudio con el objetivo de resolver la confusion en el Mercado del digital signage, intentando proveer una estimación comprensiva de los costes de la implementación y gestión de una red de digital signage. La estimación de dicho estudio se ha realizado utilizando datos proporcionados por propietarios de redes y operadores, proveedores de servicios y empresas que venden componentes.
Desde gimage, le damos mucha credibilidad al estudio, y animamos a los futuros clientes del digital signage, a coger no solo como base el estudio de lo que cuesta de media una red de 100 pantallas, sino sobre todo, a animarse a hacer crecer un sector, que no sólo es el futuro a nivel de cartelería o señalética, sino que además, ha mejorado ostensiblemente en tecnología y calidad de contenidos, sino que además, ha reducido el precio global de las redes de digital signage a prácticamente la mitad.
Os adjuntamos el estudio en PDF, a la vez que os mostramos un par de gráficos significativos de lo que explicamos.
Os adjuntamos el estudio en PDF, a la vez que os mostramos un par de gráficos significativos de lo que explicamos.
Lo dicho, ya no hay excusas!!
Hablando con muchos medios de comunicación de este país, les sorprende a todos la poca categoría del sector del digital signage cuando muchas de las empresas cogen sus RSS o feeds sin permiso, o llaman pidiéndoles permiso para que se los den de forma gratuita como si les estuvieran haciendo un favor, con la finalidad de pasar las noticias por sus parques de pantallas.
Desde este blog me gustaría hacer un llamamiento a ponerle seriedad y un mínimo de regulación a este asunto para evitar que todos los medios consideren a los de “las pantallas”, como empresas de un sector poco serio.
Mi reflexión pasa por las siguientes premisas:
- Los periodistas, redacciones, medios de comunicación… deben ganarse la vida al igual que los del digital signage. De la misma muchas empresas de nuestro sector venden suscripciones (para mi acertadamente) a sus canales de noticias, estas deben ser reembolsadas en parte a los medios.
- La forma en la que los medios comunican está cambiando, y el digital signage es otra más. Si queremos que la información nos venga en el formato y redactado que se adapte al público de nuestro medio, debemos saber trabajar conjuntamente.
Quiero pensar que en un futuro no muy lejano, cada sala de espera, cada terminal de aeropuerto, cada bar de facultad o lobby de un edificio transitado, por poner algunos ejemplos, tendrán sus pantallas comunicando con sistemas de digital signage, y quiero pensar que las noticias que informarán al público de esas pantallas, serán de calidad, adaptadas al formato del soporte (en su mayoría mudo), estarán actualizadas y será de total conocimiento de los medios, las emisiones que se hacen en las pantallas de todas las empresas que trabajamos en el digital signage en el panorama nacional.
Hablo en concreto del caso de las noticias, pero pongo en el mismo saco a cualquier empresa que coja feeds o vídeos sin permiso de los que elaboran contenido.
En una conferencia reciente, escuché a un periodista del sector decir que el problema del DS en España es que no sabemos hacer contenidos. Los feeds de noticias o cualquier otro tema, no dejan de ser contenido que ayudan a informar y a rellenar parrillas. Vamos a hacerlo bien, pues sino será imposible mejorarlos!
Saludos a todos.
gimage: presenta el canal de la eficiencia energética, incorporado como un canal complementario de la plataforma OWOOM que informa acerca del estado de la temperatura y de la humedad de los edificios climatizados.
Y es que los edificios públicos de más de 1000m2 a partir de la aprobación del Plan de Activación del Ahorro y la Eficiencia Energética (RITE) establecida por el Ministerio de Medio Ambiente deben de comunicar mediante displays de mínimo 24”, su eficiencia energética, por cada 1000 metros cuadrados climatizados que tengan.
Para la realización del proyecto, se ha firmado un acuerdo con la empresa Demxatech, una plataforma para la gestión y el ahorro energético, que nos proporciona sus concentradores que reciben el estado del ambiente mediante sondas, de tal manera que, desde el servidor de gimage: se puedan publicar las temperaturas y humedades en cada uno de los displays de los edificios.
Con la integración de los datos de Dexmatech en OWOOM, todos los clientes o futuros clientes que tengan una red implantada en sus edificios, podrán complementarlas con g:energy, cumpliendo con la normativa establecida por el gobierno.
Y es que a partir de la nueva normativa, será necesario aplicar la visualización de los datos referentes a la temperatura y la humedad en ayuntamientos, hospitales, centros comerciales, universidades, y en edificios corporativos de más de 1000 m2.
Para más información le dejamos un link con la normativa correspondiente: Descargar en pdf.
Es un placer invitarles a la tercera edición del Salón profesional del Digital Signage, kiosk, marketing móvil y dinámico que tendrá lugar el 6 y el 7 de Octubre en IFEMA – Madrid.
Si desean contactar con nosotros, nos encontraran en el stand número 19, perteneciente a Charmex Internacional:
Para registrarse gratuitamente al salón profesional, pueden registrarse en el siguiente link:
Esperamos verles ahí y estaremos encantados de atenderles y enseñarles nuestras soluciones.
Atentamente,
El equipo de gimage:
Si desean contactar con nosotros, nos encontraran en el stand número 19, perteneciente a Charmex Internacional:
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