Por Jordi Oller, Director Producción de Contenidos
Una vez al año me entretengo en hacer un resumen de los contenidos que hemos elaborado toda el área producción de contenidos de gimage. De esta manera puedo revivir todos aquellos buenos y malos momentos pasados con nuestro equipo. Con lo que más disfruto es repasando los procesos, desde los briefings iniciales, las notas en las libretas, los primeros esbozos, los story boards llenos de tachones y los interminables ajustes para llegar al movimiento exacto que le queremos dar a cada pieza. Todo este trabajo es necesario para llegar a un objetivo básico: que el mensaje llegue al espectador final en cada una de nuestras producciones.
Nuestra visión es que un buen contenido es la esencia de todo canal de comunicación digital exitoso. Partimos de la base que todo canal debe estar apoyado por unsoftware fiable, pantallas de gran calidad, buenas instalaciones, servidores potentes, etc Pero que al final, nuestra misión es transmitir emociones y estímulos que acerquen el mensaje al público, y que si no lo consiguen los contenidos, lo demás no sirve de nada. Como decimos aquí en gimage, utilizamos la tecnología en pro de la comunicación.
Espero que os guste este demo reel del 2010, y que el próximo año nos depare grandes y nuevas creaciones de contenidos.
En el próximo post espero poder hablar de un tema sobre el que estamos investigando y que creo que va a dar mucho que hablar, los contenidos 2.0. Confío colgarlo en enero y así poder saludaros ya el próximo año.
Buenas fiestas y felices contenidos.
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Por Francesc Font, socio fundador de gimage:
De “la publicidad pagará el canal” a “gestionar el ROI en el digital signage”, este es uno de los puntos más comentados en estos dos últimos tiempos en los que la crisis está reinventando (por fin) el sector de la publicidad, y obliga a todas aquellas redes de pantallas que creían que la publicidad les pagaría el canal, a empezar a plantearse como gestionar el ROI en su canal, sin depender de la publicidad como el único medio de retorno de su inversión. Es por eso que mucha gente en el sector se hace las siguientes preguntas:
¿Quiere esto decir que nos debemos olvidar de la publicidad?
¿Apostarán finalmente las centrales de medios por desarrollar estrategias de “audiencia individual”?
Podemos responder a ambas preguntas a la vez. No nos debemos dejar llevar por la ley del péndulo, y pasar de basar toda nuestra estrategia en un retorno 100% publicitario, a dejar de apostar por la inversión publicitaria en nuestras redes, de hecho, hay ciertas redes que están obteniendo ya cierto retorno, sobre todo a nivel outdoor, pero también en el retail empiezan a verse gestiones interesantes en materia de inversión publicitaria, y sobre todo en adaptación al entorno, horarios y gestión de la compra impulsiva, dando en el target adecuado, algo que sabemos todos que solo el digital signage permite en el punto de venta. Y es obvio, que las centrales de medios están atentas, y que están empezando a apostar por estos sistemas, pues la mejora de la tecnología en pro de la comunicación es sin duda un camino que deben de seguir, ya sea invirtiendo en redes sociales, marketing móvil o en las redes de digital signage en el retail.
Terminaré haciendo una reflexión que un día me hizo un muy buen amigo. Decía lo siguiente, “la televisión, sus programas y todos los contenidos, existen única y exclusivamente para dar cobertura a los anuncios”. Cierto, tan cierto como que si los programas o contenidos de las televisiones son malos, nadie mira esos canales. El digital signage no es diferente, simplemente debemos mejorar nuestros contenidos y saber dirigirlos a quién les puede interesar, y la publicidad ya llegará.
Buen fin de año a todos!
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